「它已經是運動文化的一部分。」 — NBA球員與社群
2021年11月19日 14:44
日前在一檔訪談節目中，目前擔任球評的名人堂球星Charles Barkley與籃網隊前鋒Kevin Durant，討論著關於「社群」的話題。
「我從來不用社群媒體。」Barkley說，「身為公眾人物，網友可以隨便對你說些五四三，但你的任何回應卻有可能讓自己陷入麻煩。我是傳統的阿拉巴馬州人，只要有人敢評論我，我是一定會給予回應的。」
當然，Barkley的這番言論顯然不會被活躍於社群媒體的KD所認同。「我很享受與球迷互動的感覺。過去我會把個人情緒加進去，但後來慢慢開始明瞭那些人根本不認識我，也純粹只是想被關注。現在的社群現象已經是運動文化當中的重要一環，你不可能避免，就是調整自己的心態。」
由此也可看出不同世代對於社群的看法差異，但確實如KD所述，現在的運動產業與社群媒體密不可分，其中又以NBA最為明顯，在北美四大職業運動聯盟中，NBA官方IG的追蹤人數6,107萬就遠比其他三項（MLB、NFL、NHL）的加總3,516萬還要高，可說是成功運用了社群行銷。
而NBA當中的「社群之王」，應該就是湖人隊前鋒LeBron James，他的IG追蹤人數在上個月已經正式突破1億人大關，比排名第二Stephen Curry的3,748萬追蹤人數還要高出許多。根據統計，LeBron一篇IG貼文就有高達新台幣900萬元的商業價值。另外他在2018年季後賽帶領騎士隊絕殺暴龍隊的該場比賽，賽後戴著一頂加拿大威士忌品牌「Seagrams 7」的棒球帽出席記者會，據外媒推算，LeBron此舉也至少幫該品牌省下大約新台幣5千多萬元的廣告費用。
其他像是Damian Lillard、Joel Embiid、Russell Westbrook等人，也常會利用社群增加關注度，而本季快艇隊新秀Jason Preston甚至就是透過自己剪輯Highlight影片在社群爆紅後，成功吸引到球探的注意，進而踏進NBA一圓夢想（故事可參考先前貼文）。
不過這樣的社群文化也並非沒有缺點，一旦過於沉迷而犧牲了自己的休息時間，又或者太在意網友的評論，都有可能導致影響自己在場上的實際表現。
Curry就曾表示過去他在中場休息時間會有滑手機看社群的習慣，直到2015年總冠軍賽才把它給戒掉，「我本來用意是想稍微放鬆，但後來發現反而容易被一兩句惡意留言給影響情緒，後來我就不在賽前或中場時間去看社群。」另外LeBron也會在季後賽期間全面關掉社群，讓自己不被外界事物影響，專注在比賽當中，「社群媒體能成就許多好事，但當我需要專注時，我會暫時拋棄它。」
至於社群媒體真的都是年輕人在用嗎？倒也未必，與Barkley同世代的Shaquille O’Neal就十分熱衷於經營社群，他的IG擁有2千多萬人追蹤，貼文也有3千多篇。就連更為年長的Kareem Abdul-Jabbar也常會透過社群分享自己的看法，好比前陣子他就針對NBA球員施打疫苗一事在Twitter上發表自己的評論。
總之社群媒體確實已經和運動文化脫離不了關係，對球迷來說，它是貼近球員生活的最佳管道，對球員來說則是能獲取更多關注與增加收入的可能性，只要網路世界持續發展，相信這樣的現象也將持續下去。
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